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Vom Produktkonzept zur Markenidentität: Markenbildung in der Hotellerie
Erfolgreiche Dienstleistungsmarken verlassen sich nicht allein auf kommunikative Elemente der Markenführung. Praxisbewährt ist die Verankerung als Baustein einer strategischen Ressourcenzuordnung – im Sinne einer ganzheitlich gestalteten Markenidentität und -kultur.
Seiten 14 - 20
Zitierfähig mit Smartlink: http://www.TourHPdigital.de/TOURHP.05.2009.014
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